90년대 복고풍은 Fila, Champion'빨간색'을 어떻게 추진합니까?

패션계는 과거의 풍조에 휩싸이고 있다. 엄마 청바지, 두꺼운 운동화와 다른 90년대 유행을 풍미한 스타일로 여겨졌지만, 이제는 패션의 전방까지 다시 걸어갔다.예를 들어 이탈리아 스포츠 브랜드 필라와 미국 스포츠 브랜드 챔피언은 이 복고풍을 타고 또 신입생을 즐기고 있다.

복고 로고 디자인에 대한 수요가 급격히 높아지면서 Fila 로고 레드, 블루, 화이트 3톤과 챔피언의 자수 ‘C ’가 눈길을 끌고 있다.

뉴욕 연구사 NPD Group 의 경력 스포츠 업계 분석가 마트푸웰은 "90년대 복고풍이 유행하고 있다. Fila 와 Champion 이 핵심이다"고 밝혔다.

2016년부터 2018년까지 Fila 의 매출액은 8억 21억 달러에서 25억 1억 달러로 증가하면서 205% 증가했다.미국 스포츠 용품 회사 스포츠 브랜즈 인터나티onal 수중에 Fila 전주권을 인수한 뒤 Fila 코리아는 2017년 이탈리아에서 태어난 브랜드를 완전히 접수했다. 회사 본부도 한국 서울로 이전했다.

미국 대중 채널 판매를 포함하지 않고, 챔피언은 2018년 13억 6천만 달러로 2017년 10억 달러 정도를 넘어섰다.모사 하니브랜드의 최고경영자 역시 2018년 Q4 재보 전화회의에서 이 브랜드의 업적은 예기보다 높다고 인정했다.

Matt Powell 은 CNBC (미국 재경미디어)와의 인터뷰에서 나이크와 아디다스 등 주요 업계 참가자들에 비해 규모가 작지만 독특한 브랜드를 갖고 있으며 성장 속도가 전체 업계를 넘어섰다.

　　브랜드 특성을 유지하다

Champion 과 Fila 는 시장의 추세를 따라가지 않고 90년대 유행 트렌드를 이용하여 그들의 브랜드 전략을 완벽하게 하고 백년 만의 패션 이념에 집중하고 있다.

Champion 북미구 수산헤이크 회장은 Champion 에게 역사를 파헤쳐내며 클래식 로고 스타일링을 고르는데, 예를 들어 잘 팔리는 리던 리verse Weave 시리즈 트레이닝셔츠, 그리고 당대 소비자들을 상대로 개량했다.

CNBC 인터뷰를 할 때 수찬희키는 "새로운 기능과 새로운 품격에 대한 소비자들의 수요를 충족시키기 위해 각종 도형 프린트, 염료, 색깔을 시도해 현대적이고 브랜드 스타일을 보존하는 방식으로 업데이트를 시도했다"고 밝혔다.

Fila Korea 의 한 대변인은 이 회사의 성공을 브랜드 역사와 전통에 대한 재활용으로 귀속시켰다.이 브랜드 부흥을 이끈 것은 Fila 가 내놓은 디스퍼2인 1996년 선보인 아버진 신발의 업그레이드 버전으로 2018년 미국 구두류 콘텐츠사이트 푸투머니 네즈가'올해의 슈즈'(She of the Year)로 선정됐다.신판 운동화가 현대적 요소를 녹여 당대 소비자들의 요구에 영합하였다.

소매 분석 회사 에디스티드의 시장 분석사 카일라 마크는 사매의 영향력과 90년대 풍조가 이끌어 가고 있는 데일리 아버지의 신발과 챔피언의 트레이닝셔츠가 눈에 띈다.

　　길거리 의상이 흥기하다

카yla Marci 는 CNBC 인터뷰에서 길거리 의상의 흥행은 이 브랜드의 ‘빨강 ’에 대해 중요한 역할을 했다.

자문회사 PWC가 발표한'2018년 휴일 전망보고서'(2018 Holiday Outlook)는 현재 길거리 의상의 가치는 1000억달러를 넘어섰으며 71%에 가까운 천희일세대와 74%의 Z 세대 소비자들이 이런 스타일을 입고 있다.

사실 이 두 스포츠 브랜드는 이 추세를 주목하고, 유명한 길거리 의상 브랜드와 호흡을 맞췄다.Chaampion과 Supreme, Off -White 모두 호흡을 맞췄고, Fila 는 BAPE 와 손잡고 있다.

카일라마크는 이들이 서로 다른 수중을 접촉해 이윤이 두터운 길거리 의상 시장의 영향력을 넓혔다고 지적했다.그는 "이 전략은 Z 세대 길거리 의상 소비자들에게 이 고급 브랜드 제품을 구매할 기회를 제공하고, 반대로 그들의 패션도를 가점 역할을 했다"고 덧붙였다.

이 기세는 계속될 수 있을까?

현재 Fila 의 업무는 전 세계 70여 개국에 널리 퍼지고 있다.한편 챔피언은 전 세계에서 150여 개의 매장을 갖고 있으며 대부분 유럽에 위치하고 있다.

카yla Marci 는 자신의 인기를 유지하고 주요 스포츠 브랜드와 경쟁을 벌이고, Fila, Chaampion은 끊임없이 변화하는 수요와 환경에 관심을 기울여 기술에 이용할 필요가 있다고 지적했다.그는 이 두 브랜드는 모두 유구한 역사와 광범위한 고객군을 가지고 있지만, 동시에 이 두 사람의 관계성을 유지해야 한다고 덧붙였다.복고 조류는 현재 정당하지만 소비자의 품위 변화에 따라 브랜드는 시점과 함께 꾸준히 창의해야 한다.