Comment Le Vent Des Années 90 A - T - Il Poussé Fila Et Champignon À "Sauter En Rouge"?

Le monde de la mode est plongé dans une vague de nostalgie, et bien que les jeans de maman, les chaussures de sport à fond épais et d 'autres styles des années 90 aient été considérés comme obsolètes, ils sont à nouveau à l' avant - garde de la mode.Par exemple, la marque italienne Fila et la marque américaine champignon profitent d 'un nouveau souffle.

À mesure que la demande de conception symbolique nostalgique augmente rapidement, la broderie "C" de Fila symbolique rouge, bleu, blanc et champignon attire l 'attention du public.

Matt Powell, analyste principal de la société de recherche de New York NPD - Group dans le domaine du sport, a déclaré que « les années 90 ont été marquées par des vents récurrents, dont Fila et champignon sont au cœur ».

Rien qu 'entre 2016 et 2018, les ventes de Fila sont passées de 821 millions de dollars à 2 milliards 510 millions de dollars, soit une augmentation de 205%.À la suite de l 'acquisition de la totalité des actions de Fila auprès de la société américaine Sports Products Brands International, Fila Korea a pris le relais de la marque italienne en 2017 et son siège social a été transféré à Séoul (Corée du Sud).

Si l 'on exclut les ventes par les circuits de masse aux États - Unis, champignon a vendu 1 milliard 360 millions de dollars en 2018, contre environ 1 milliard de dollars en 2017.Le Directeur général de sa société mère, hanesbrands, a également reconnu lors de la conférence téléphonique Q4 de 2018 que les résultats de la marque étaient « supérieurs aux attentes ».

Matt Powell a déclaré dans une interview donnée à la CNBC (Financial and Economic Media of the United States) que les deux sociétés étaient des marques de petite taille mais uniques par rapport à des acteurs clefs tels que Nike et Adidas, qu 'elles gagnaient actuellement la victoire et qu' elles augmentaient plus rapidement que l 'ensemble du secteur.

　　Conserver la marque

Champignon et Fila n 'ont pas suivi l' évolution rapide des tendances du marché, mais ont continué de se concentrer sur leur philosophie de la mode au cours des siècles, en tirant parti des tendances des années 90 et en affinant leur stratégie de marque.

Susan hennike, Directeur régional de champignon pour l 'Amérique du Nord, a déclaré que pour champignon, cela supposait de creuser son histoire et de sélectionner des modèles classiques, tels que les vestes de sport de la série Reverse WEAVE, qui sont très chères, puis d' apporter quelques améliorations aux consommateurs d 'aujourd' hui.

Dans une interview donnée à la CNBC, Susan hennike a déclaré: « afin de répondre aux besoins des consommateurs en nouvelles fonctions, styles et procédés, nous avons essayé de mettre à jour divers types d 'impression graphique, de colorants et de couleurs, d' une manière qui préserve à la fois le style moderne et le style de marque ».

De même, un porte - parole de Fila Korea a attribué le succès de la société à sa nouvelle interprétation de l 'histoire et des traditions de la marque.Cette marque a été revitalisée par le disruptor 2 de Fila, une version mise à jour des chaussures de son père, lancée en 1996, et classée en 2018 par Footwear News sur le site Web d 'information sur les chaussures des États - Unis sous le titre « Shoe of the Year ».Parce que la nouvelle édition de chaussures de sport intègre des éléments modernes pour répondre aux besoins des consommateurs contemporains.

Selon Kayla Marci, analyste de marché d 'edited, les chaussures du père de Fila et les maillots de sport de champignon étaient anormalement visibles sous l' influence des médias sociaux et sous l 'impulsion des marées des années 90.

　　Street dress

Dans une interview donnée à la CNBC, Kayla Marci a déclaré que l 'apparition de vêtements de rue jouait un rôle crucial dans le « Retour au rouge » de ces marques.

Le rapport sur les perspectives des vacances de 2018 (Holiday Outlook 2018), publié par le Cabinet de consultants PwC, montre que la valeur des vêtements de rue dépasse désormais 100 milliards de dollars et que près de 71% des consommateurs de la génération du Millénaire et 74% des consommateurs de la génération Z portent ce modèle.

En fait, les deux marques sportives ont pris note de cette tendance et ont collaboré avec des marques célèbres de vêtements de rue.Champignon et Supreme et off - White coopèrent, et Fila a choisi de prendre la main du bape.

Kayla Marci a indiqué que cette coopération les avait aidés à toucher différents publics et à accroître leur influence sur le marché lucratif des vêtements de rue.Elle a ajouté que cette stratégie offrait aux consommateurs de vêtements de rue de la génération Z la possibilité d 'acheter ces produits de haute qualité, ce qui, à son tour, leur donnait des points supplémentaires pour leur mode.

Cette dynamique peut - elle se poursuivre?

À l 'heure actuelle, les opérations de Fila couvrent plus de 70 pays dans le monde entier.Par ailleurs, champignon possède plus de 150 magasins dans le monde, dont la plupart se trouvent en Europe.

Kayla Marci a fait observer que si l 'on veut conserver sa popularité et concurrencer les grandes marques sportives, Fila et champignon doivent suivre de près l' évolution des besoins et de l 'environnement des consommateurs et exploiter les technologies.Les deux marques ont une longue histoire et une vaste clientèle, mais elles doivent conserver leur pertinence.Bien que la tendance antique soit maintenant légitime, à mesure que les goûts des consommateurs changent, la marque doit évoluer avec le temps et continuer à innover. »