シャネルが上海でショーを開催、3つの部屋でブランドの物語を語る

2019年4月20日、上海西岸芸術センターの元廃屋工場でシャネルの展覧会が公開された。展覧会は予約制で、規定により「1人3人まで招待できる人が一緒に行く」には、まず展覧会の公衆番号に登録を完了しなければならない。あるいは直接現場に行って列に並ぶのは、待ち時間がかかるだけで、予約には注意が必要だ。

展覧会は工場の建物構造の倉庫の2階に配置され、3つの独立した部屋に並んで、シャネルブランドの3大テーマの物語である5号香水、高級制服、ジュエリーシリーズを紹介するためにそれぞれ風格化された配置になっている。

比較的に同じ側にひしめき合っている2階の細長い展示室に比べて、古い工場の1階の地上空間は十分に利用されておらず、がらんとしているように見え、赤土で「Mademiselle Privé」（女性専用）とつづられたアルファベットの組み合わせで休憩エリアを囲み、大部分の空間を占めている。入り口にはスターや見学者が写真を撮ることができるパネルが2つあり、入ったばかりの人を引きつけて駐留させ、自撮りをしている。

最初の部屋はシャネルの香水5号の話をしたいです。

1920年、ロシア生まれのフランス人調香師アーネスト・ビークスは、自身の香水作品とガブリエル・シャネルを持って会って、彼は中にバラとジャスミンを入れて、この香水は後にChanelに命名されました「No.5」は、最初は彼女のブティックの単一顧客だけに販売されていたが、その後大衆市場に進出し、第二次世界大戦中に盛んに発展し、「兵士が家に持ち帰って甘い心に贈る記念品」となった。今でも衰えない姿勢を持っているようで、第二次世界大戦後のシャネルの成功した広告マーケティング、スター文化と消費主義の台頭のおかげだ。

5号香水の部屋全体は2つの部分で構成され、中央は円筒形の半閉鎖空間で、立面壁には1400本の5本が埋め込まれている号香水は、中の数十枚のスクリーンにモンタージュ映画が流れており、香水の開発におけるブランドの集中力を強調している。柱体の外部は連続した人工花で埋め尽くされ、環境音は鳥の鳴き声、セミの鳴く花畑の雰囲気を作り出し、周囲の壁紙には一連の香水の調合、方程式、花、そして瓶の口のデザインが変化した模様が印刷されている。これらの展示手法は説明を目的としている5番香水の話ですが、ガイドの説明をよく聞いたり、広報的な言い回しから情報を選別したりしないと、展覧会自体だけではより深い有効な情報を得ることはできません。

最初の部屋：香水5号。人工花卉は香水の処方から来ている。

2つ目の部屋の入り口は、コンパン通り31番地にあるシャネルの店舗を模したデザイン。ガブリエル・シャネルは1918年に年にパリで最もモダンな康朋街に初の店舗をオープンし、ファッションやアクセサリーを販売し、帽子が最初に人気を集めたが、彼女はシンプルなラインを奉行した「平胸」ファッションはヨーロッパの男性気質と合致し、レースや織物、ビーズが飾られ、当時お金があって流行を気にしていた女性にすぐに愛された。

この展示室では、垂れ下がった白い幕で空間が区切られ、人が歩いていると迷宮のような錯覚があり、幕の間には6つの単独展示台があり、6四半期の33に対応している高級な制服――潜水生地の材質、金属アルミニウム片、輪郭感、菱格子とロールエッジ、3 D印刷技術の応用など。

これらのオーダーメイド服は時間がかかり、宝物のように重視されることが多い。800時間以上」地上で簡単に紹介されたカードのほか、携帯電話のウィジェットに関連した音声ガイドサービスも提供されているが、内容は概念的なものが多く、一般公開されているブランド展示の来場者にとっては友好的ではない。

2つ目の部屋：高級制服。

展示室中央の円柱立面は、循環再生された短編映画でカール・ラガーフェルド氏の原稿設計の過程の一部を復元し、開いた小さな窓を通して、絵の具と紙ペンがいっぱい並んだ乱雑なデスクトップを見ることができ、周りはカール・ラガーフェルド氏が設計した服飾の原稿図である。

最後の部屋には、1932年の最初のシャネルジュエリー展「Bijoux de Diamants」の8点を含むシャネルのジュエリー約30点が展示されていますダイヤモンド作品の復刻版。フリンジ、彗星、羽、ツバキの要素と無掛けのデザインを主な特徴とし、ブローチ、ネックレス、ヘアピン、ブレスレットのスタイルを持っている。いずれも個別のショーケースに配置されているか、周囲の壁に設置されています。

1932年にガブリエル・シャネルがパリのダイヤモンドディーラーから依頼を受けて、この最初のジュエリー展示会を設計した時、その影響力はそれほど大きくなく、当時は金融危機や業界競争から来た可能性があると報道されたメディアは少数だった。2015年まで年、カール・ラガーフェルドとシャネルジュエリー部門責任者はこの物語を再編集した「Bijoux deDiamants」はパリの大御所に展示されており、その中には最初のバージョンの38点の作品が含まれている。

3つ目の部屋：ジュエリー。

1932年、初のシャネルジュエリー展「Bijoux de Diamants」。

シャネルは永遠、不朽、古典的なブランド理念を伝えたいと考えており、コンセプトは今回のシャネル展のキーワードを構成している。どのように物語をうまく話すかは、それほど重要ではないようだ。

シャネルショー上海駅は6月2日まで開催される。