Hakan Strom：中国市場は依然として各種のチャンスを満たしています。

　ブランド：「このブランドが好きなのは潜在消費者です」

　　記者：Cheap Mondayの位置づけは何ですか？どんな人に似合いますか？

　　Hakan Strom:Cheap Mondayはデニムとファッションブランドです。ヨーロッパでは、タイトなジーンズを再解釈してブランド独自のタイトな脚のジーパンを発売することで有名です。このジーパンは今日まで私達の販売のチャンピオンです。しかも発売以来10年間、リーズナブルな価格は変わらないです。中国では600元で販売されています。

私たちはデニムと他のファッション服のコンセプトを提供しています。このブランドに好感を持っているすべての人を潜在消費者として見ています。もっと具体的には、私たちのものだと思います。コア消費グループ18～27歳の若者です。学生かもしれません。クリエイティブなどデザインの分野で働くかもしれません。彼らの暇な時間は芸術や音楽、創造的な活動によって満たされています。単純に家にいるより、様々なパーティーや社交の場に出入りするのが好きです。

　　記者：Cheap Monday会社の経営理念はファッション服に良い価格を与えることです。これはどのようにしてできましたか？デザインチームはどうやってファッションの流れに従って価格が合理的ですか？

　　Hakan Strom:これは実は私たちが直面している最大の挑戦の一つです。Cheap Mondayはリーズナブルな価格で上質なデニムとファッションを提供します。ブランドとしては、このような価格点に設置されている私たちは全く異種です。私たちのいくつかのショーはとてもいい反響を得ました。そして世界トップファッション誌の注目を得ました。私達の製品は世界のトップクラスの店舗の中で、隣接して一流の国際ブランドが列をなして販売しています。これらのブランドの価格は私達の価格よりずっと高いです。私たちはこのような位置づけに誇りを持っています。価格親民のものになります。ハイエンドデザインブランド。私たちのいくつかの基本的なジーパンの価格は10年前に発売された時の価格と一致しています。

　　マーケティング：“歩くとH&Mは全く違う経営パターン”

　　記者：過去数年間でCheap Mondayはすでに小規模で中国に進出しています。2012上海ファッションウィークにも自分のブランドのショーを展示していましたが、今はこの時間を選んで中国で初めての自営店をオープンします。どのような点を考慮して、なぜ中国の最初の店は北京にありますか？

　　Hakan Strom:Cheap Mondayは中国市場でますます注目を集めています。上海ファッションウィークに登場してからの良好なフィードバックは中国で版図を開拓しようと努力しています。中国市場はとても大きくて、各種の機会を満たして、首都北京は中国の文化センターで、これはとても私達のブランドの理念に合います。

　　記者：Cheap Mondayは全世界で全部で四つの自営店があります。自営店どのようなメリットがありますか？中国の店舗は他の国と何が違いますか？

　　Hakan Strom:Cheap Mondayの自営店はブランド独自の雰囲気の中で私達のすべての製品を見せてくれます。自分の理念と物語を大衆消費者に伝えることができます。もう一つの面から言えば、これは商店と消費者に有利な生き生きとした広告の形式だと言えます。私達の消費者はCheap Monday式の全方位体験を得ました。私達も消費者と面と向かって話をし、彼らから学ぶ機会がありました。北京の西単大悦城にあるこの自営店は前のロンドンの自営店とはちょっと違っています。スタイルがもっと綺麗で明快です。重金属の感覚を入れたら、きっと素晴らしいと思います。

ブランドとしてはまだまだ若いです。Cheap Mondayは世界各地の自営店の数も限られています。現在、北京大悦城店は世界で4番目で、アジアで唯一のCheap Mondayの全系列店です。このお店の特徴はここで完全な商品シリーズを体験できることです。また、中国初のCheap Mondayの店で多くの商品が限定版になります。

多くのファンがCheap Mondayに対して知っているのはタイツジーンズですが、現在は全線の紳士服、婦人服、アクセサリー、靴、宝石、下着などがあります。このほかに、今回のCheap Monday中国初店の開幕のために、限定Tシャツをデザインしました。

　　記者：Cheap MondayとH&Mは同じ会社に属していますので、多くの人が関心を持っています。Cheap MondayとH&Mは似たようなマーケティングモデルを行っていますか？いわゆるファストファッションコースですか？

　　Hakan Strom:Cheap Mondayは独立したブランドです。私たちは私たちのCheap Mondayがあります。自営店しかし、大きな比重を占める業務はやはり卸売りに集中しており、世界35カ国以上の2000店でCheap Mondyの姿を見ることができます。H&Mは世界トップの小売業者ですが、自分の店舗でしか販売していません。私達の経営パターンはかなり違っていますが、H&Mは素晴らしいグループです。私達のブランドはそれぞれの個性路線を続けられます。

　　記者：今のファッションブランドの品質問題はかなり疑問を受けていますが、この問題はどう思いますか？ファッションと品質のバランスをどう考えますか？

　　Hakan Strom:製品の品質は非常に重要な一環です。Cheap Mondayの本質は素晴らしいデザイン、素晴らしい製品と親民の価格にあります。すべてのお客様にサービスを提供することは私たちの目的です。これは競争に参加する資格があるかどうかの先決条件です。

　　市場：「全面的に中国に進出するのはせっかちすぎてはいけない」

　　記者：中国の現在の服装消費市場をどう思いますか？

　　Hakan Strom:私たちにとって、中国市場非常に重要です。潜在的な巨大なビジネスチャンスも見ました。しかし、この世界で最も競争が激しい市場に対して、私たちも畏敬の念を持っています。

　　记者：Cheap Mondayは今年初めにまた沈阳で开店します。中国市场に全面的に进出するという意味ですか？

　　Hakan Strom:今この二つの自営店は私達の現在の計画の中にあります。市場に進出することについては、あまり心配していません。中国は巨大な市場ですから、できるだけ現在の2つの自営店を経営する過程で吸収経験を学び、十分に市場を理解できるように努力したいです。もちろん、もっと多くの店舗をオープンすることを夢見ていますが、将来何が起こるか分からない状況で、この話をするのは早いです。