금융 도 '618' 공모 펀드 생방송 '떴 다' 막후

매년 618 은 전통 전자상거래 의 선두 주자 가 유량 보다 중요 한 시기 이다.

신 입관 사태 로 공모 펀드 의 전통 적 인 마 케 팅 방식 이 제대로 이 뤄 지지 않 아 온라인 생 중계 가 큰 관심 을 받 고 있다.

생방송 열풍 뒤 펀드 업 계 는 데이터 경쟁 을 벌이 고 있다.

21 세기 경제 보도 에 따 르 면, 각 펀드 회사 들 이 연이어 생방송 을 시작 하고, 어떤 곳 은 이미 100 회 가 넘 는 생방송 을 진행 하 며, 어떤 곳 은 이미 전문 MC 를 모집 한 것 으로 알려 졌 다.

펀드 회사 로 서 는 어떻게 하면 합 법 적 인 선 에서 배 송 량 을 늘 릴 수 있 을 까 하 는 노력 의 방향 이다.

펀드 는 펀드 생 중계 물 량 이 눈 에 띄 면서 최근 펀드 매니저 가 생 중계 로 수천 만 원 의 매출 을 올 렸 다 고 밝 혔 다.하지만 브랜드 노출 이 늘 고, 제품 을 가 져 오 는 효과 가 뚜렷 하지 않다 는 회사 도 있다.

어쩌면 펀드 업계 의 마 케 팅 형식의 변화 가 일어나 고 있 을 지도 모른다.

하지만 논란 도 뒤 따 르 고 있다.

전염병 상황 에서 기금 이 생방송 으로 불 이 났 다.

"전염병 발생 이후 마 케 팅 을 할 수 없어 펀드 회사 들 이 온라인 방송 을 하고 있 습 니 다.""우리 도 마찬가지다."대형 펀드 회사 관계자 가 말 했다.

보 시 펀드 에 따 르 면 2 월 3 일 개장 이래 로 카 이 로 케 이 션 관련 행 사 를 시작 했다.최근 까지 짧 은 몇 개 월 동안 다양한 형식의 생방송 활동 을 누적 적 으로 개 최 했 는데 조회 수 와 전파 효 과 를 보면 전체 인원수 가 100 만 명 을 넘 고 전체적인 효 과 는 좋 으 며 채널 고객 들 의 인기 가 많 았 다.

본 보 기자 에 따 르 면 이 회사 의 방송 내용 은 주로 네 가지 로 나 뉘 는데 펀드 제품 의 도로 공연, 시장 관점 공유, 투자 과정 과 채널 교육 을 포함한다.

펑 화도 환 구 생방송 으로 투자 자 에 게 전문 적 인 지식 을 전달 하고 2019 년 말 부터 생방송 을 시 도 했 으 며 주파 수 는 매주 1 - 2 회 이다.

펀드 매니저 는 현재 100 회 가까이 생방송 되 고 있 으 며 외부 생방송 플랫폼 등 을 통 해 30 회 가까이 생방송 되 고 있 는 것 으로 알려 졌 다.4 월 27 일 펑 화 펀드 는 '펑 화 기본 면 투자 대학' 라 이브 시 리 즈 를 출시 했다.

"'매일 한 시간 동안' 은 심도 있 고 전문 적 인 것 을 공유 하 며 심지어 동업 자 를 유치 하 는 것 입 니 다."업계 인사 들 은

펀드 회사 의 음성 회의, 온라인 채널, 영상 생방송 등 온라인 모델 이 점차 유행 하고 있다.

현재 많은 펀드 회사 들 이 수 십 차례 생방송 을 했 고 각 대형 펀드 회사 들 은 모두 인터넷 방송 을 했다. 위 챗 플랫폼, 개미 자산 번호, 매일 펀드 네트워크, 눈 덩이 등 이 온라인 홍보 의 주력 플랫폼 이 되 었 다.선택 한 주 제 는 주로 투자 자 교육, 펀드 매니저 가 직접 만 나 는 교류 등 내용 을 위주 로 한다.주의 할 점 은 일부 라 이브 페이지 에 관련 제품 버튼 이 있어 직접 구 매 할 수 있다 는 점 이다.

펀드 생 중계 의 화물 인도 효과 에 대해 서 는 각 펀드 의 시도 결과 와 의견 이 엇 갈 렸 다.

'라 이브 방송 은 우리 집에 도 있 는데 주로 미디어 플랫폼, 제3자 플랫폼, 예 를 들 어 타 오 바 오, 매일 등 이 있다. 그리고 채널 을 겨냥 한 생방송 도 있다."관련 내용 은 주로 교육 류, 시장 관점 류, 제품 홍보 류 등 입 니 다."상해 펀드 회사 직원 이 기자 에 게 알려 주 었 다.

"우리 에 게 브랜드 노출 이 향상 되 고 제품 을 가 져 오 는 효과 가 뚜렷 하지 않다."이들 상하 이 펀드 관계 자 는 "생방송 의 가장 큰 노력 방향 은 어떻게 규정 에 맞 게 배 송 량 을 늘 릴 수 있 을 까" 라 고 말 했다.

심 천 펀드 의 한 관계 자 는 "우리 도 생방송 을 하고 있다. 최근 우리 회사 의 한 스타 펀드 매니저 가 새 기금 을 보 내 고 있다. 우리 가 자발적으로 개미 금 옷 을 찾 아 생방송 을 진행 했다. 진행 자 는 자기 직원 이 고 개미 금 옷 이 소개 한 생방송 팀 이다. 수천 만 의 판 매 량 을 직접 늘 려 서 상품 을 가 져 오 는 효 과 는 꽤 좋다" 고 말 했다."개미 가운 말고 도 매일 펀드, 눈 덩이 와 함께 방송 합 니 다."

이 펀드 회사 가 생방송 팀 에 지급 하 는 비용 은 대략 몇 만 원 정도 인 것 으로 알려 졌 다.그 밖 에 플랫폼 의 지속 적 인 노출 등 비용 도 있다. 전체적으로 보면 업계 사람들 은 생방송 비용 이 낮 지 않다 는 것 을 말한다.

이에 대해 전 하 이 개 원 경제학 자 양덕 룡 은 기자 에 게 "펀드 생 중계 가 전염병 상황 에서 비교적 인기 가 있다. 펀드 생 중계 도 화물 을 가 져 오 는 방식 이기 때문에 일부 펀드 회 사 는 생 중계 로 스타 제품 을 판매 하고 투자 자 와 의 의사 소통 을 늘 려 투자 자 들 로 하여 금 이러한 기금 의 수익 특징 과 위험 특징 을 잘 이해 하 게 하 는 것 이 소비 에 유리 하 다" 고 말 했다."판 매 는 투자 자 와 의 연락 을 강화 하 는 데 도 유리 하 다."

"펀드 생 중 계 는 팬 덤 이 많은 스타 펀드 매니저 라면, 생 방 배 송 효과 가 좋 고, 좋 은 판 매 량 을 가 져 올 수 있 을 것" 이 라 고 말 했다.

펀드 사 들 은 앞으로 생 중계 되 는 추세 에 대해 선 대체로 긍정 적 인 반응 을 보이 고 있다.

한 화 난 펀드 관계 자 는 "설 이후 온라인 생 중계 가 특히 뜨 겁 지만, 지금 은 출장 을 가 셔 도 될 것 같다. 방송 수요 가 급 격 히 줄 어 들 고 있다. 소통 차원 에서 직접 얼굴 을 마주 보 며 소통 하 는 것 이 더 효과 적일 것" 이 라 고 말 했다.

그러나 이 같은 화 난 펀드 인 사 는 앞으로 도 스타 펀드 매니저 의 제품 을 생 중계 로 마 케 팅 할 것 으로 보고 있다.

규정 에 맞 는 위험

"펀드 생 중계 가 미래의 한 흐름 이 라 고 생각 합 니 다. 좋 은 방법 이 라 고 생각 합 니 다."양덕 룡 은 평가 했다.

"라 이브 라 는 형식 은 계속 존재 할 것 같 아 요. 오프라인 연기 의 보충 으로 저희 집 은 라 이브 방 을 마련 해 놨 으 니까 잘 활용 하도록 하 겠 습 니 다.""하지만 온라인 이 오프라인 을 대체 하지 않 을 것 이 라 고 생각 합 니 다. 각 장점 이 있 기 때 문 입 니 다."상해 펀드 직원 이 말 했다.

이런 논란 은 펀드 생 중계 로 규정 에 맞 는 리 스 크 를 맞 고 있 기 때 문 이기 도 하 다.

앞서 펀드 회사 가 생 중계 할 때 규정 위반 사건 이 발생 했다. 예 를 들 어 모 펀드 회사 가 생방송 중 에 홍 바 오 를 보 내 주 목 받 았 다.

현재 공모 펀드 생 중계 로 모든 뇌 구 는 피 하 는 것 으로 나 타 났 다.

"그 전에 업계 에서 생 중계 되 는 리 스 크 사건 이 있 었 는데 지금 은 저희 펀드 매니저 님 이 생방송 에서 말씀 하 시 는 모든 재 료 를 사전에 법 무 부 에 넘 겨 야 하기 때문에 문제 가 없 을 것 같 습 니 다.""우리 법 무 부 에 서 는 최근 펀드 매니저 에 대한 교육 도 진행 하고 있 습 니 다. 연기 금 매니저 가 생방송 교류, 로드 쇼, 전략 회 에서 주의해 야 할 사항 들 이 있 습 니 다."한 펀드 회사 관계 자 는 "

기자 가 획득 한 한 펀드 회사 가 언급 한 생방송 주의사항 은 주로 몇 가지 와 관련된다.

실적 공개 에 있어 규정 에 맞지 않 는 데이터, 인용 출처 등 을 사용 할 수 없다. 구체 적 인 주식 은 언급 할 수 없고 비공개 정 보 를 언급 할 수 없다. 저속 하고 수준 이 높 은 언어 를 사용 해 서 는 안 된다. 원금 보장 수익, 기대 수익 률 을 홍보 해 서 는 안 된다. 같은 업 종 을 비방 해 서 는 안 된다. 중간 마 케 팅 시간 제한 을 확대 하지 말고 기자 와 다 투지 말고 언론 을 공격 해 야 한다. 법률, 법률 에 부합 되 어야 한다.법규 와 근무 제도의 관련 요구.

업계 에 서 는 펀드 생 중 계 는 홍보 와 추천 에 있어 투자 자 들 의 적정 성 등 법규 의 제한 에 주의 하고 규정 에 맞 는 전시 업 을 해 야 한다 고 지적 했다.

펀드 는 생방송 마 케 팅 은 투자 자 와 펀드 회사 가 직접적인 교 류 를 할 수 있다 고 주장 한다. 고객 은 관련 투자 지식 을 배 울 수 있 을 뿐만 아니 라 펀드 매니저 의 투자 전략 과 투자 관점 도 깊이 있 게 파악 할 수 있 지만 현재 생방송 에 대한 합 규성 요 구 는 해당 되 는 세칙 적 인 규범 이 없고 더욱 명확 하 기 를 바란다.리 스 크 알림 과 같은 요구, 고객 의 적당 성 관리 세칙 과 홍 바 오 를 지급 하 는 조건 등 집행 세부 사항 이 더욱 완선 되 고 펀드 회사 의 라 이브 방송 을 더욱 규범 적 으로 하도록 지도 할 수 있다.

펀드 생 중계 에 대해 펀드 업계 인사 들 은 현재 합 규 관계 가 뚜렷 하지 않 은 문제 인 '지나친 엔 터 테 인 먼 트 화' 에 주목 하고 있다.

비록 이 문 제 는 감독의 주목 과 규범 을 받 지 못 했 지만 전문 적 인 펀드 기구 에 있어 이것 은 논란 이 되 는 화제 이다.

기자 들 에 따 르 면 펀드 를 파 는 것 도 이 가 기 처럼 여러 가지 개그 와 함께 할 수 있다 고 생각 하 는 사람 이 있 고, 어떤 사람들 은 펀드 를 재 테 크 제품 이 라 고 생각 하 며 노 이 즈 마 케 팅 이 아 닌 전문 적 인 기술 을 보 여 줘 야 한다 고 생각 하 는 것 으로 알려 졌 다.

하지만 펀드 업계 에 서 는 이미 전문 MC 를 뽑 기 시작 한 펀드 가 있 지만 이런 엔 터 테 인 먼 트 가 보편화 되 는 것 은 아 닌 지 는 알 수 없다.