애플 리 케 이 션 '앉 아서 애플 세' 애플 유럽 연합 반 독점 조사.

애플 이 유럽 연합 반 독점 기구 에 도 눈 에 띄 었 는데 이번 에는 응용문 점 과 지불 업 무 를 선정 했다.

유럽 연합 반 독점 기구 가 애플 페 이 (Apple Pay) 및 응용 상점 (App Store) 의 유럽 연합 경쟁 법 위반 여 부 를 평가 하기 위 한 두 가지 조 사 를 본 격 적 으로 실시 한 것 으로 알려 졌 다.유럽 연합 위원 회 는 애플 이 개발 업 체 에 '앱 내 구 매 시스템' 을 강제 사용 하 는 것 과 관련 해 개발 업 체 가 애플 을 사용 하 는 것 외 에 더 저렴 한 구 매 경 로 를 사용자 에 게 알 리 는 것 을 금지 한 것 으로 조사 됐다.

현재 애플 은 다른 회사 가 앱 스토어 를 통 해 얻 은 매출 에 대해 15% - 30% 의 커미션 을 취한 것 으로 알려 졌 다. 이 는 업계 에서 '애플 세' 라 고 불 린 다.

애플 애플 애플 리 케 이 션 외 에 도 유럽 연합 은 애플 페 이 가 어떻게 업 체 의 애플 리 케 이 션 과 웹 사이트 에 응용 하 는 지, 경쟁 업 체 의 결제 시스템 개입 을 금지 하 는 지 에 대한 추가 조 사 를 실시 했다.애플 페 이 는 iOS 모 바 일 장치 에 포 함 된 NFC '점 치기 바로 가기' 기술 을 방문 하여 상점 에서 지불 할 수 있 는 모 바 일 결제 솔 루 션 입 니 다.

"현재 앱 스토어 는 아이 폰 의 유일한 다운로드 채널 로 모든 앱 은 애플 의 인증 을 받 아야 사용 할 수 있 습 니 다. 개발 업 체 에 게 '앱 내 구 매 시스템' 을 사용 하도록 강요 하 는 행위 의 패왕 조항 은 앱 개발 자 에 대한 예의 가 아 닙 니 다."이 는 IOS 운영 체제 의 시장 지배 지 위 를 남용 해 정상 적 인 시장 경쟁 질 서 를 파괴 한 혐의 다.21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 반 화 린 중 남 재 경 법정 대 디지털 경제 연구원 집행 원장 이 지적 했다.

사과 세 싸움.

업계 에서 각종 논란 을 빚 었 던 '사과 세' 가 다시 한 번 일 을 저 질 렀 다.

유럽 연합 이 발기 한 조 사 는 몇 건의 기업 과 관련 하여 불만 을 제기 하 였 다.지난 3 월 롯 데 코 보 전자 책 은 유럽 연합 위원회 에 애플 이 애플 장비 에서 발생 한 전자 책 거래 에 대해 30% 를 뽑 았 다 고 호소 했다.Kobo 가 도 서 를 응용 해 판매 하려 면 책 한 권 당 30% 의 커미션 을 지급 해 야 한 다 는 뜻 이다.

하지만 애플 은 자사 제품 인 애플 북 스 를 홍보 하고 Kobo 등 유사 제품 과 경쟁 하고 있다.이른바 커미션 을 지불 하지 않 는 애플 북 스 의 판매 원 가 는 실질 적 으로 더 낮은 것 을 의미한다.

코 보 컴 퍼 니 는 코 보 컴 플 레 인 에 대해 "애플 에 커미션 을 내지 않 기 위해 고객 들 에 게 자사 홈 페이지 에 전자 책 을 사 오 라 고 강요 할 수 밖 에 없어 업무 손실 이 많다" 고 불만 을 제기 했다.

애플 세 가 유사 한 논란 을 일 으 킨 것 은 이번 이 처음이다.지난 2019 년 스웨덴 음악 스 트 리밍 미디어 서비스 제공 업 체 스 포 티 피 는 애플 이 음악 스 트 리밍 미디어 서비스 애플 뮤 직 의 경쟁 업 체 에 대해 불공 정 한 규 제 를 제기 한 바 있다.스 포 티 피 는 애플 이 애플 의 앱 스토어 를 이용 해 혁신 을 하고 소비자 의 선택 을 제한 하 며 애플 뮤 직 서 비 스 를 지원 한다 고 주장 했다.

당시 공개 편지 에서 스 포 티 피 CEO 다 니 엘 에 크 (다 니 엘 익) 는 심판 이자 운동선수 라 며 애플 을 호되게 비난 했다.다 니 엘 에이 크 는 응용 개발 업 체 가 '애플 세' 를 지불 하면 판매 가격 을 올 리 고 소비자 들 에 게 상당 한 경 쟁 력 을 상실 하 는 것 을 의미한다 고 밝 혔 다. 그러나 이 지급 설정 을 피해 가면 애플 은 여러 가지 방식 으로 제동 을 건다.

이와 함께 블 루 투 스 추적 장비 로 유명한 Tile 은 지난달 유럽 연합 의 경쟁 담당 임 원 에 게 편 지 를 보 내 애플 의 경쟁 반대 행 위 를 비난 했다.Tile 에 따 르 면 애플 iOS 13. 5 의 블 루 투 스 업데이트 로 인해 제3자 가 제품 을 추적 하 는 데 불리 한 상황 이 되 었 고, 애플 의 FindMy 응용 프로그램 은 기본 적 인 상황 에서 동일 한 제한 을 받 지 않 았 다.

이번 조 사 를 통 해 유럽 연합 경쟁 사 마 가 렛 비 스타 그 (Margrethe Vstager) 는 "애플 의 인기 장비 이용자 들 에 게 애플 리 케 이 션 과 내용 을 나 눠 주 는 데 있어 서 해당 회 사 는 이미 '수문 장' 역할 을 한 것 으로 보인다" 고 밝 혔 다.

"'사과 세' 는 실제 적 으로 개발 자 를 대상 으로 하 는 것 이지 만 실제 운영 과정 에서 수익 을 확보 하기 위해 개발 상 들 은 흔히 서비스 가격 을 올 리 고 '사과 세' 를 소비자 에 게 전가 시 켜 소비자 의 원 가 를 높 인 다. 소비자 들 은 이 를 진심으로 구 매 하지 않 을 것 이다."반 화 린 은 "iOS 생태 를 하나의 시장 으로 만 여 긴 다 면 애플 은 iOS 생태 의 유일한 컨트롤 자다. 거 친 '애플 독점' 을 제때 조정 하지 않 으 면 애플 의 사용자 이미지 에 해 를 끼 치고 창조력 향상 을 저해 할 수 있다" 고 지적 했다.

그러나 애플 은 유럽 연합 위원회 의 조사 에 대해 서도 비판 했다. 이 회 사 는 "유럽 연합 위원회 가 몇몇 업 체 들 의 무 단 신고 가 추진 되 고 있 는 점 에 실망 했다" 며 "이들 회 사 는 '공짜 택시' 만 생각해 다른 사람들 처럼 똑 같은 규칙 을 지 키 고 싶 지 않다" 고 밝 혔 다.

홍콩 대 SPACE 중국 상업 학원 객 석 강사 오 이첩 도 애플 과 애플 페 이 에서 의 처리 행 위 는 iOS 생태 계 를 운영 하 는 개발 업 체 들 에 게 는 공정 하지 못 하 다 고 지적 했다. "하지만 애플 의 생태 계 를 이용 해 소비자 들 에 게 편리 하 게 판매 하고 커미션 을 주 는 것 은 당연 하 다" 고 말 했다.

애플 의 서비스 사업

플랫폼 생태 시스템 을 구축 하고 나 서 커미션 을 받 는 것 은 애플 의 행동 만 이 아니다.실제로 구 글 앱 스토어 에서 도 상당 한 비례 의 수수 료 를 받는다.

그러나 이에 비해 안 드 로 이 드 플랫폼 은 사용자 가 제3자 응용 상점 을 설치 하거나 직접 다운로드 하고 응용 하 는 것 을 허용 합 니 다.이에 따라 강제 징수 되 는 '애플 세' 는 최근 소프트웨어 개발 자 들 의 지적 을 받 으 면서 끊임없이 어려움 을 겪 고 있다.

그렇다면 애플 세 는 애플 에 얼마나 많은 수익 을 창 출 했 을 까?Analysis Group 의 연구 에 따 르 면 지난해 아이 폰 과 아이 패드 를 다 운 받 은 애플 리 케 이 션 으로 거래 된 금액 은 5190 억 달러 에 이른다.

그 중에서 4310 억 달러 는 실물 상품 과 서비스 거래 인 데 타 오 바 오, 경 동 을 대표 로 하 는 소매 전자상거래 플랫폼, 씨 트, 어디로 가 는 지 를 대표 하 는 관광 서비스 플랫폼, 그리고 나들이, 배달 등 플랫폼 을 포함한다.이 가운데 소매 업 종 앱 만 2680 억 달러 의 매출 을 올 렸 다.

그 밖 에 610 억 달러 는 디지털 상품 과 서비스 운영 방식 으로 게임, 음악, 영상, 헬 스, 교육, 전자 책 과 음성 도서, 뉴스 와 데이트 서비스 등 을 포함한다.44% 는 게임 에서 나 온 450 억 달러 의 광고 수입 이다.

애플 의 배분 규칙 에 따라 이 5190 억 달러 중 85% 가 제3자 개발 자 와 일부 기업 에 속 합 니 다.애플 은 주로 디지털 상품 과 서비스 에 참여 해 최고 30% 의 커미션 비율 로 계산 해 지난해 애플 의 앱 에서 수익 이 180 억 달러 를 넘 어 섰 다.

이 는 애플 자체 경영 앱 의 수익 도 포함 되 지 않 는 다.애플 은 2019 년 부터 스 트 리밍, 게임, 뉴스 등 다양한 유 료 서 비 스 를 잇따라 선보 이 고 있다.애플 의 3 월 말 재무 보고서 에 따 르 면 아이 폰 은 시즌 매출 이 7% 에서 290 억 달러 까지 떨 어 졌 지만 애플 아 이 클 라 우 드, 애플 뮤 직 및 기타 구독 을 포함 한 서비스 매출 은 13 억 5000 만 달러 로 전년 동기 대비 16% 증가 했다.

그러나 애플 은 많은 경쟁 에 직면 하고 있 고 서비스의 장 사 는 하기 어렵다. 특히 국내 시장 에서 작은 프로그램 등 새로운 응용 생태 가 발전 하면 서 바둑 도 계속 되 고 있다."일련의 새로운 응용 생태 가 발전 하면 앱 스토어 의 중요성 을 약화 시 킬 것 이다. 개발 자가 투자 한 에너지 와 자원 도 분 류 될 것 이 고 '사과 세' 와 관련 된 업무 가 어느 정도 충격 을 받 을 것 이다."반 화 림 이 판단 했다.

오 씨 역시 애플 의 압도 적 인 우세 에 직면 했 을 때 자신의 생태 계 를 구축 함으로써 난국 을 극복 하려 는 시도 도 시도 할 수 있 는 방안 이 라 고 판단 했다."중국 은 현재 이미 자신의 휴대 전화 생태 와 지불 시스템 을 구축 하여 생태 시스템 개발 업 체 에 선택권 을 제공 하고 있다.오 이 승 은 애플 이 애플 페 이 를 함부로 받 거나 규정 상 애플 페 이 를 사용 해 개발 자 와 사용자 체험 을 낮 추 면 참여 자 들 도 발 로 투 표를 할 것 이 라 고 밝 혔 다.