봉 서 자본 황해: 제품 혁신 과 정교 함 을 추구 하여 왕 홍 소비 브랜드 로 하여 금 지속 적 인 생명력 을 발휘 하 게 한다.

"한 소비 창업 회사 가 왕 홍 브랜드 를 만 들 었 을 때 투자 자 들 은 결과 가 아니 라 배후 의 과정 에 더 관심 을 가 져 야 한다."황 해 봉 서 자본 집행 이 사 는 최근 21 세기 경제 보도 와 의 인터뷰 에서 말 했다.

황해 에 서 는 왕 홍 브랜드 가 쏟 아 져 나 오고 있 는데, 그 연성 과정 이 특히 주목 된다.브랜드 가 대대적으로 마 케 팅 홍 보 를 하여 대량의 관심 을 끌 수 있다.브랜드 는 사용자 체험 을 향상 시 키 고 제품 의 품질 을 향상 시 키 며 사용자 들 로 하여 금 줄 을 서 게 하고 소 셜 네트워크 상에 서 자발적으로 전 파 를 하도록 할 수 있다.이 두 가지 확연히 다른 현상 은 모두 브랜드 가 왕 훙 이 되 기 때문에 투자 자 들 은 그 중에서 좋 은 식별 능력 을 가 져 야 한다.

소비 분야 의 투 자 를 오랫동안 지 켜 본 봉 서 자본 은 국민 간식 브랜드 다람쥐 세 마 리 를 내 걸 었 다.최근 몇 년 사이 에 팀 은 신 량 기, 종 설 고, 세 끼 반 등 인기 소비 브랜드 를 투입 했다.이런 전형 적 인 사례 뒤에 봉 서 자본 의 투자 논 리 는 무엇 입 니까?

왕 홍 마 케 팅 회사 가 아 닌 제품 혁신 회사 에 투자 하 다.

황 해 는 소비 분야 에 서 는 봉 서 자본 이 특히 먹고 마 시 는 것, 메 이 크 업, 모유 등 대회 에 관심 을 갖 고 제품 창 신 력 을 갖 춘 아 이 템 을 찾 고 싶다 고 밝 혔 다."오래 생명력 을 가 진 왕 홍 브랜드 는 모두 제품 혁신 에 있어 자신 만 의 포인트 가 있 고 제품 의 디 테 일 한 부분 에 있어 더욱 정교 해 집 니 다."그 랬 더 니

2018 년 말 에 봉 서 자본 은 우수한 인 스 턴 트 커피 브랜드 에 대해 세 끼 반 초기 투 자 를 실시 했다.그 다음 에 세 끼 반 에 천도 자본, 홍삼 자본 의 투 자 를 얻어 국산 커피 브랜드 에서 인기 가 많은 브랜드 가 되 었 다.

커피 전문 점 이 아 닌 인 스 턴 트 커피 를 왜 투 자 했 어 요?황 해 는 우선 중국 에서 편의 성 을 추구 하기 때문에 인 스 턴 트 커피 는 기 존 커피 보다 시장 규모 가 크다 고 밝 혔 다.둘째, 봉 서 자본 의 측면 에서 볼 때 온라인 의 혁신 공간 은 오프라인 보다 크다.오프라인 카페 는 더욱 전통 적 인 사업 일 수 있 습 니 다. 인터넷 채널 을 이용 한 우수한 커피 브랜드 는 혁신 성과 확장 성 을 가지 고 VC 투 자 를 하기에 더욱 좋 습 니 다.

또한 세 끼 반 자체 의 제품 차원 에서 혁신 을 하여 인 스 턴 트 커피 류 에서 두각 을 나 타 냈 다."왕 홍 마 케 팅 형 회사 가 아니 라 제품 혁신 형 회사 입 니 다."황 해 는 강조 했다.기 존의 인 스 턴 트 커피 는 뜨 거 운 물 에 만 녹 을 수 있 고 세 끼 반 에는 냉동 건조 가루 로 냉수 거품 을 내 는 기법 을 사용 하여 커피 가루 를 차 가운 물 에 똑 같이 용해 시 켜 서 휴대 하기 편리 하고 거품 을 내 릴 수 있 습 니 다.또한 고해상도 의 포장 (레 고 식 미니 커피 잔) 을 갖 춰 더욱 특별 하 게 만 들 었 다.

온라인 에서 시작 하 는 소비 브랜드 는 더욱 빠르게 작 동 하기 쉽다.

인터넷 에서 시작 하 는 소비 브랜드 를 선택 하 는 경향 이 강하 고 봉 서 자본 의 또 다른 중요 한 투자 논리 이다.황 해 는 새로운 소매 열풍 속 에서 봉 서 자본 이 소비 브랜드 의 수요 가 온라인 과 오프라인 에서 결합 되 어 발전 하 는 추 세 를 인정 했다 고 설명 했다.지속 적 이 고 활력 이 넘 치 는 브랜드 들 은 온라인 과 오프라인 에서 출발 하여 전체 장면, 다 중 채널 의 운영 모델 로 향 했다.그러나 초기 투자 에서 봉 서 자본 은 온라인 에서 시작 한 소비 브랜드 를 더욱 선 호한 다.

'왜냐하면 한 회사 가 처음에 발 전 했 을 때 모든 면 을 다 갖 출 수 없 기 때문에 돌파 점 을 찾 아야 한다."일반적으로 온라인 을 타 겟 으로 선택 하 는 회 사 는 빠 른 시작 과 발전 을 얻 기 쉽다."황해

예 를 들 어 종 설 고 는 아이스크림 원재료 에 아무런 성분 도 첨가 되 지 않 았 고 제품 의 단가 도 일반 아이스크림 보다 높 았 다 고 한다.처음 이 오프라인 이 었 다 면 매일 가게 근처 만 찾 아 갔 을 것 이다.그러나 온라인 채널 에서 먼저 힘 을 내 고 인터넷 의 장점 을 빌려 몇 만 심지어 몇 십 만 명의 소비 능력 을 얻 으 며 아이스크림 을 더 높 은 품질 로 추구 하 는 사람 이 구 매 할 수 있 습 니 다.

2015 년 부터 소비 분야 에 관심 을 가지 기 시 작 했 고 황 해 는 소비 시장 투자 융자 열풍 이 높 아 졌 고 기구 간 좋 은 프로젝트 에 대한 경쟁 도 치열 해 졌 다 는 것 을 실 감 했다.황 해 는 봉 서 자본 이 어느 정도 우 위 를 쌓 았 다 고 보고 있다.먼저, 소비 분야 에 뿌리 를 내 린 시간 이 길 고 더 좋 은 인 맥 자원 축적 과 판단력 을 가 지 며 초기 프로젝트 를 더욱 일찍 접 할 수 있다.둘째, 봉 서 자본 자체 가 소비 분야 에서 의 전문성 도 투자 후 창업 자 에 게 더 많은 도움 을 줄 수 있다.