국가 감세 정책에 호응하고, LV 가격도 동시 하락했다

올해 4월 1일부터 국내 부가가치 세율을 전면적으로 낮추고, 그중 적용된 16% 세율은 13% 로 조정, 상대적인 경상 부가가치세도 동시 하락하며, 국경 소매 수입이 중간 단계가 없기 때문에, 부가세세세율은 소매 밑에서 징수하는 것으로 분석되며, 이에 따라 업계 내셔널리스트는 중국이나 신규 가격 인하를 일으켰다.

현재 루이스 버트턴은 첫 번째 정책의 사치 브랜드다.

패션 상업 속보에 따르면 루이스 버트턴은 최근 중국 인터넷 제품 가격을 낮추면서 대폭 3% 로 브랜드 내부 인사들이 패션 상업 속정보에 대해 증가세 인하와 관련이 있다고 밝혔다.

한편 사치 브랜드 만보용 몬트블랜드도 공식 발표를 통해 증가세 인하에 적극 호응할 것이라는 호소는 4월 1일부터 기부 도구, 가죽, 고단 시계 등 제품 계열 가격을 포함해 구체적인 제품가격은 매장 및 공식 사이트의 실제 가격을 기준으로 할 계획이다.

스위스 럭셔리 보석과 팔목시계 브랜드 PIAGET 백작 중국은 위신 공중번호인 LADYMAX 에 노출해 4월 1일부터 관련 상품을 중국 내에서 판매하는 소매가격을 낮출 예정이다.

이번 가격은 백작 작품이 국내외 가격차를 한층 줄이고, 중국 소비자들은 국내 매장에서 더 좋은 서비스를 즐길 수 있을 뿐만 아니라 더 좋은 가격을 누릴 수 있다.

천고양이 국제도 오늘 국경 부가가치세 전면조정, 4월 1일 영점 이후 소비자가 천고양이 국제거래하는 모든 경상 주문서, 모두 감세를 누릴 수 있는 실혜를 선포하고 있다. 예를 들면 고단 향수 브랜드 크레드의 판매가격은 2690원에서 2639원으로 인하된다.

천고양이 수출입사업부 공중사무총지배인 왕호양 양은 국경 소매 수입이 소비자들이 단말 소매가격을 낮추는 업종으로 소비자들에게 만져볼 수 있는 정책이익이라고 말했다.

2019년 1월 1일 정식으로 시행한 경상 신정, 연간 거래액은 매년 2600위안, 세금 인하 후 매년 546위안의 세금을 절약할 수 있다.

이는 지난해 7월 관세 인하 후 사치품 가격 인하가 1년도 안 된 시간인 만큼 중국이 해외 쇼핑을 국내 사치품 소비 시장을 육성하기 위해 국내 소비 시장을 동원해 전체 소비경제가 상승하는 진보 조치다.

영국 《금융시보 》에 따르면 지난 2017년 유럽 사치품이 중국에 넘쳐 25% 줄었다. 이미 국내 사치품 소비를 추진하는 중요한 추세가 됐다.

자문기관에 따르면 덕근은 약 2000종의 사치품 가격에 대한 조사에 따르면 가격차가 다소 떨어진다.

현재 사치품은 중국의 평균 판매가가 프랑스의 같은 상품보다 32% 높았고, 전년에는 41% 높다.

지난해 7월 1일 중국 수입 관세 인하 계획이 정식으로 시행되며 일용소비품, 의상 등이 포함됐다.

이중 의상 신발 모자 수입 관세 인하 폭은 51%, 화장품 수입 관세의 조정폭도 48%가량, 시계 안경과 보석 액세서리 관세는 각각 13.9%를 낮췄다.

루이스 버튼은 첫 시간에 이 정책에 대해 실시한 사흘 전부터 전선 제품의 가격을 인하해 200 ~2000위안 정도 하락한 것으로 예컨대 1.64만원인 몬오그레인 중호 양어깨백 조정 후 가격은 1만57만원이다.

LVMH 가 중국 시장을 가속화하고 있다는 의미가 있다.

LVMH 통신이미지 주관 Arnault 와 중국 국제수입 박람회 (CIIE) 국장은 이번 월요일 LVMH 본부에서 협의를 체결해 그룹은 11월5일부터 10일까지 열리는 중국 국제수입 박람회에 공식 참여할 예정이다.

루이스 Vuitton 이후 Guci도 중국 내 모든 직영 소매 매장의 상품 소매 가격을 조정하기로 결정했으며 신형 및 클래식 비용을 포함해 평균 5%로 더 많은 중국 소비자들이 현지지역에서 소비를 유치하기로 했다.

하지만 가격 인상이 관성으로 떠오르는 사치품 업계에서는 가격 인하가 예민한 화제다. 부주의하면 파급과 장기간 정성을 들여 만든 브랜드 이미지가 있지만, 가격 차이의 존재는 시장과 시장 사이의 업무불균형을 야기할 수 있지만, 최근 두 번의 사치 브랜드 자발적으로 중국 관세 인하에 호응하는 조치로 볼 때 중국은 사치브랜드가 가장 절실하게 경쟁하고 싶은 시장이 될 것 같다.

자문기관인 베은은 최신 보고서에서 중국 사치품 시장의 4대 주요 성장 구동력은 천희세대 소비자, 본토사치품 소비 성장, 디지털화 전략, 빠른 성장 중산계급 군체라고 강조했다.

중국 세율 인하와 사치품 세계 가격 차이 조정에 따라 중국 해외와 국내 사치품 소비가 2025년에 완공될 것이라는 뜻이다. 브랜드는 중국 내륙 시장의 발전에 정력을 기울여야 한다는 뜻이다.

패션 톱네트에 따르면 2018년'중국시장'은 주요 사치 패션그룹 재보에서 여러 차례 언급한 키워드, 특히 LVMH, 윈윈그룹과 에르메스 등 3대 거물도 4년 만에 가장 큰 업적을 맞았다.

LVMH 회장 겸 최고경영자 Bernard Arnault 는 수입이든 이윤이든 그룹은 2018년에는 신기록을 세웠다. 특히 루이스 Vuitton 지난해 매출액이 100억유로를 넘어섰다는 의미다. LVMH 브랜드의 창의와 품질을 겸비해 소비자에 대한 흡인력이 크다.

수석 재무관은 재무관인 재무관에게 따르면 중국 소비자가 4분기 중국이나 해외여행에서 그룹의 주요 브랜드 제품을 계속 구매하고, 관련 브랜드의 수입이 모두 두 자릿수에 달했다.

개운그룹의 가장 핵심적인 사치 브랜드 구찌는 지난해 매출액이 처음으로 80억유로를 돌파했으며 경쟁 상대 찬엘과 루이스 버트톤에 육박하고, 소비자 중 62%가 천희세대로 전체 35%가 중국 소비자로 나타났다.

개운그룹의 올해 초 시가가 역대 에르메스 그룹을 넘어 2년 반 전 에르메스 시장의 시세가 거의 개운그룹의 1.5배였다.

내년에 미장 업무를 내놓을 예정에도 불구하고 에르메스 시가가 616억 유로까지 오르고 있지만 여전히 개운그룹의 627억 유로보다 낮다.

에르메스는 재보에서 실적을 언급하는 저조함과 중국 소비자 핸드백 수요가 너무 높아 중국 소비자들의 수요를 충족시키기 위해 최근 2년 동안 에르메스 3개의 가죽 구공방이 늘었고 2017년에는 가죽 제품 생산을 8% 로 높일 수 있다는 의미다.

시장태세는 좋아졌음에도 불구하고 사치 브랜드들은 긴장을 늦추지 못하고 지난해 하반기 이후 분석사들이 시그널 패션업종이나 하행의 위험을 암시하고 있다.

사치품 시장의 특징은 순식간에 변화하고 글로벌 경제 형세와 긴밀한 관련이 있고 어떤 경제 문제와 지연 정치가 불안정한 상황에 매달려 있는 다모클리스의 검이라고 분석했다.

Benjamin Cavender 가 2019년에는 서양 브랜드가 될 수 있는 한 해, 중국 소비자가 지출을 촉진할 때 가장 새로운 스마트폰이나 사치품 핸드백을 구입하고 싶지 않은 것으로 알려져 있다. 갑작스러운 변화나 사치 브랜드에 타격을 입거나 중국 소비자들이 구매하는 스마트폰이 점점 적어지고, 다음 소비자가 영향을 받는 소비품목은 사치품 핸드백과 시계일 수 있다.

이는 어쩌면 이번 세율 인하 후 더 많은 사치 브랜드가 반응을 보이기 위해 소비자 수요를 자극하기 위해 구매하는 것이 목적이다.

루이스 Vuitton, Montblanc 등 사치 브랜드는 이미 있었지만, 구찌는 오늘 패션 톱네트에 일시 가격 인하 소식이 없다고 답했다.

환봉은행 소비와 소매 연구부 담당자 에웨이웨이 캠퍼스는 국내 총생산의 안정적인 전제로 중국 소비자들이 사치품에 대한 수요와 관념과 연계가 더 많다는 것은 GDP 성장률이나 관세 변동이 아니라 중국 소비자가 사치품 가격에 대한 민감도가 낮아지고 있다.

역시 가격은 사치브랜드의 기본적인 구성 부분에 불과해 브랜드가 시장에서 전략적 지위를 확보하기 위해 사치 브랜드는 자신의 가치와 창조력을 높이는 위주로 치러야 하는데, 절대 가격을 통제할 수 없는 사치 ’는 중국 세대 소비자들의 마음속에 대한 개념이 다시 정의되고 있다.

저자: 주혜녕