백화점 상업경쟁력 재진

전통적인 소매 루트로 백화점은 중국 국민들의 기억 속의'높이, 대, 상'이었다.하지만 지난 몇 년, 국내 백화점 풍경은 더 이상 판매 성장 기미가 떨어지고 이윤 수준이 나빠지고 있다.어려움과 도전, 백화점은 백화점 환경, 상품서비스 조합, 경영 모드, 부동산 전략, 신기술 응용 등 여러 방면에서 전환과 돌파를 꾀하고 있다.중국 소비시장은 여전히 방대한 발전 공간을 가지고 있으며, 예상할 수 있는 장래에 중국 소매시장은 여전히 두 자릿수 증가를 유지할 것이다.백화점은 현재 곤경에서 벗어나기 위해, 백화점의 핵심 경쟁력을 강화하고 있다.세방 위리사 연구부 중국구 주관, 이사 진중웨이는 기자와의 인터뷰에서 "백화점 인터넷에서 확장, 상업 모드 최적화 및 신기술 응용 등 세 가지 측면에서 수용할 수 있다"고 조언했다.

진중위는 국내 백화점이 각종 외난에 직면하고 백화점에서 급속한 중국 경제와 소매업이 큰 기회로 급변하는 내외환경을 의미하는 것도 소매업 변혁에 처한 백화점의 각종 외상 우려의 유래라고 분석했다.우선, 백화점의 외곤은 국내 경제 성장 감속, 소매 총액이 완화되고, 다원화 소매업의 흥행, 상업경쟁이 지속적으로 업그레이드되고, 인터넷 쇼핑의 급속한 발전은 실체 소매상 형성에 충격을 받았고, 그 중 전통 백화점은 영향이 컸고, 인원과 임대료 비용의 증가는 백화점의 이윤 공간을 더욱 많이 차지하고 있다.백화점의 내우는 사회상품이 풍부하고 소비자 쇼핑 수요가 나날이 다양화하고 체험화되는 오늘날로 백화점의 유한 경영면적은 객관적으로 백화점의 진보적인 발전을 이루고 있다. 국내 백화점은 장기간 연영 패턴에 대한 과도한 의존으로 인해 상품경영 능력이 약화되고 이익공간이 꾸준히 상승하는 경영 코스트 잠식에 무능하다. 자영 능력이 부족한 것도 국내 백화점의 면적 중 하나다.

내외교도의 국면을 앞두고 최근 들어 전통백화점 변혁의 목소리가 높아지고 있다.세방 위리스의 통계에 따르면 백화점 기업은 현재 주요 대처법에 따르면 백화점류 쇼핑센터화, 자영 업무를 전개하고, 자영업비중과 선상선 하위 업무를 늘리고 있다.진중위는 백화점이 업그레이드하고 적극적으로 대응해야 한다는 조언이 제기됐다. 우선 백화점 쇼핑센터화: 쇼핑센터는 풍부한 업적 배양과 좋은 쇼핑 환경을 점차 소비자들의 첫 번째 소비 장소가 되고 있다는 것이다.반면 실태적 단일 전통 백화점은 상가 확장 개조, 패션 브랜드 플래그숍, 쇼핑몰 체험 요소 증가 등 수단을 활용해 쇼핑센터와 비슷한 소비 체험을 조성하길 바란다.

자영 업무를 전개하는 것은 탐색할 수 있는 새로운 길이다.해외 유명 백화점 의 경험 은 성숙한 자영 업무 는 흔히 백화점 기업 을 위해 비교적 두터운 이윤 을 제공할 수 있기 때문에 자영 업무는 국내 백화점 에서 어려움 을 벗어난 한 제 양방 으로, 최근 몇 년 동안 투입된다.

승진물업비중은 양방이다.세방 위리스의 연구자료는 전국 주요 도시의 우수한 상가 임대료는 지난 10년 동안 복합 성장률이 6.0% 에 이르렀으며, 임대료는 매년 상승세를 보이고 있다고 밝혔다.끊임없이 상승하는 임대료 비용을 통제하기 위해 일부 백화점은 개발이나 프로젝트 인수 등을 통해 자체적으로 물업 비중을 확대하고 일부 백화점이 선상선 아래 업무연동을 시작하기 시작했다.인터넷 쇼핑이 중국에서 활발하게 발전함에 따라 그들은 인터넷 플랫폼의 건설을 주목하기 시작했다.백화점은 온라인 쇼핑 플랫폼의 건설을 통해 소비자 인터넷 브라우핑, 선 아래 체험, 선상 목록 구매 행위를 충족시켜 일정한 틈 없는 판매 폐쇄 안에 소비자를 잠그기 바란다.

마침전자 상거래대풍으로 중국 백화점 업종의 변혁을 앞두고 많은 백화점이 ‘정품 백화점 ’을 조성해 온라인쇼핑을 착실하게 하는 중저단제품이 많다.이 문제에 대해 세방 위리사 중국구 상업서비스부 자심 이사장은 "고단 정품을 단순히 추구하는 것은 천점면의 동질화 문제를 근본적으로 대처할 수 없다"며 "목표 고객 수요를 발굴하는 핵심으로 정확한 위치와 정선된 특유 상품, 세밀한 서비스, 전 생활권의 채널 접입, 정교한 쇼핑 환경과 시대에 맞는 과학기술 수단이 만들어진'정품 백화점 미래 발전의 방향이다"고 말했다.

　　저축하다.세가지 건의 사항은 우선 문점 네트워크를 확장하고 연쇄 규모를 확대해야 한다.발전 시간이 짧고 지방백화점 할거 등으로 국내 백화점 기업이 진정한 전국네트워크를 설립하고 있으며, 최근 몇 년 동안 여기저기 꽃 피는 쇼핑몰 건설은 쇼핑몰을 소매 경로에서 중요성 면에서 백화점을 초월하는 추세다.이에 따라 백화점은 전국 포석의 규모의 우세와 대련의 쇄체 효과를 강화해야 한다.백화점 매장 네트워크 확장 및 외연식 확장 두 가지 경로 확장할 수 있다.내 생성 확장을 실시할 때 백화점이 자신의 조건을 결합해 임대 및 자치문점 쌍바퀴 구동한 부동산 전략을 채택해 확장 과정에서 직면한 규모, 자금, 경영 위험을 균형 있게 하는 것을 제안한다.외연식 확장은 백화점의 이용 겸용 시장장벽, 시장점유율을 빠른 속도로 타개할 가능성을 얻었다.

둘째, 연영을 심화시켜 점차 자영을 발전시켜야 한다.자영 능력은 백화점을 쇼핑센터의 핵심 상업력을 구별시킬 수 있게 하는 것이다.자영 능력에 필요한 인력, 자금, 비즈니스 자원은 장기간 축적과 양성해야 하기 때문에 상당한 기간 동안 ‘아이템관리 ’를 통해 자신의 상품관리와 경영능력을 강화하고 경영 능력을 심화시켜 국내 백화점의 빠른 속도로 진입된 주류 비즈니스 모델이다.자영업 고이윤의 가격은 매각, 압류 경영 및 자금 위험 및 설계, 구매, 판매 및 관리 팀 양성, 국내 백화점 배양 자영업 자영업 자영업 능력은 점진적인 장기 프로세스.

셋째, 새로운 기술을 도입하고, 전체 채널 소매를 만든다.전자 비즈니스, 모바일 등 신기술의 대규모 응용은 불구의 변혁이다. 실체 소매의 예상에 대한 충격을 선상, 선 아래 융합된 전채널 소매 패턴도 가능하다.세방 위리스는 전통적인 실체 소매 단말기의 백화점으로 자신의 점포 네트워크와 브랜드의 우세를 굳게 세워 현지화생활과 선 아래 체험, 서비스가 선상 업무를 가로질러 이동, 선상, 다층차적인 실체점포의 전체 채널 소매를 매진해야 한다.