非アパレルブランドのハルピンビールもニューヨークファッションウィークに進出しました。

母のコチュジャンに続いて、ハルピンビールもニューヨークファッションウィークに現れました。

ニューヨークは現地時間の2月9日にハルビンビールとアメリカ潮牌のPonyと一緒にショーを行いました。中には5つのジャケットが中国のデザイナーブランドのChen Pengによってデザインされています。

しかし、これは服装の新商品発表会というより、大きなビールブランドのマーケティング活動です。

ショー会場で展示されている衣装の数は多くなく、ほとんどが「哈」、「国潮生ビール」、「一緒にhappy」、「Happy Together（一緒に楽しむ）」などのブランドの指示性の強いプリントをカバーしています。

前の席に座っている芸能人たちも忘れずに「一緒にビールを」と書いた扇子を持って写真を撮っています。

服装の鑑賞性はむしろショー場内の他のショーに及ばないです。

「国潮」というテーマスローガンを打ち出すために、T台は中国のエレメントで溢れています。行頭の整った役者、素足で筆を振るう書道家の朱敬一さん、鮮やかな武術と獅子舞のショー、DJも財神様の格好をしています。

当日、ハルピンビールは屋外のフラッシュも作りました。

モデルたちは「一緒にハービール」と印刷されたダウンジャケットを着て、ブルックリン街に行って、ニューヨークの落書き師Birdcapと朱敬一の現場を見に行きました。

ショー後のパーティーでは、ハルビンビールのために作られた「HAPI HAPI」をアーティストが歌った。

国潮のテーマに合わせて、ハルビンビールは宣伝の時にショーの芸人を招待することを“国潮のパートナー”と称して、朱敬一を“国潮の総監”と呼んで、彼の書道作品が国潮のテーマのビールの包装の重要な部分なためです。

これらの新包装のビールはすでに限定品として発売されていますが、ショー会場で展示されている衣装はオークションで非常に低い価格で売られています。

今回のニューヨーク旅行の主役は、実は国潮をテーマに包装されたビールです。

ニューヨークファッションウィークという時間帯と服装の形式を選ぶのは、「中国文化を輸出する」というブランドイメージを宣伝と提示するためです。

「国潮」という概念はもう何年も燃えています。ブランドは中国の伝統文化の内包があるだけでなく、若い世代の好みに近いイメージも忘れないからです。

干潟の名を借りて起死回生したシューズブランドのリターンから、「国潮」はまずファッション界に広がった。

その後、李寧は2018年2月のニューヨークファッションウィーク「天猫中国日」にショーを開催してセンセーションを引き起こし、急激に「国潮李寧」のイメージを打ち出し、その後の業績は勢いが強く、「国潮＋国際」の道は多くの中国ブランドに成功の法と見なされています。

波司登さんは去年この道をコピーしました。全面的なモデルチェンジのマーケティング協力として、続いて冬には非常に豊富な業績の見返りを得ました。株価はここ5年で最高を更新しました。

これに加えて、迅馳ファッション、天猫とニューヨークファッションウィークの主催者の一つであるCFDA（アメリカファッションデザイナー協会）との関係がますます緊密になり、ニューヨークファッションウィークと中国ブランドはますます近くなりました。

CFDA会長のSteven Koolbは昨年、インタフェースファッションの取材に対し、「中国ブランドはもちろん、より適切な受け手がいるが、本当に成功したいなら、やはり国際に行くべきだ。

ニューヨークのファッションウィークはいい機会です。もちろんデザイナーたちもこの道理を知っています。だから彼らはみんなニューヨークに来ました。

Korlbはここではアパレルブランドと言っていますが、Vivo、3 M、YSL美装などの非アパレルブランドもますます積極的になってきています。それらはスポンサー、フラッシュストアとクロスカントリーの協力で参加します。

前回のニューヨークファッションウィークで注目を集めたのは、中国ブランドの非アパレルメーカーです。

昨年9月のファッションウィークの間、アメリカのショッピングモールOpening Cremonyは陶華碧の顔を印刷した古い乾燥母さんの服と雲南の白薬歯磨き粉、双妹などのブランドのクロス製品を販売していました。

ハルピンビールのように大きいショーを行う非アパレルブランドは多くないです。

中国のブランドについては国際ファッションウィークに登場するのが好きで、業界の人たちがインタフェースファッションに観点を示したことがあります。

多くのブランドが「出航してショーを行う」時、ほとんど中華文化を普及させる方式で国際化イメージを樹立していますが、それらの目には、ブランドの国際化が本当に実現されたかどうかは重要ではないです。

このような状況の下で、ブランドは国潮と国際化の概念の輸出に対して比較的に簡単で、元素の積み上げの境地に陥りやすくて、どうしても“誠意が足りない”に見えます。