中国のバイヤーはpumaの新しい東家になります。

十年前に買った人がいたらPuma彼はこの一週間で隔世の感があるかもしれません。

世界服靴ネットによると、10年前、Pumaはフランスにぜいたく品大手のクラウドグループが買収した後、341ドルの株価は過去最高となりましたが、その後は業績不振で下落しました。（2011年からPumaの年間売上高は30億ユーロ前後にとどまっています）。

Pumaは4月12日まで、「ピノちゃん」と呼ばれるフランC.off-Henri Pinaultが正式に取締役会を脱退したと発表しました。発表後、Puma株は5%上昇し、10年前に買収された時の数字をついに突破しました。

ピノの名前はフランスでは知られていない人はいません。彼はPumaの持ち株株主で、フランスの高級品大手クラウドグループの会長兼最高経営責任者です。

彼の脱退は再び人々の討論を引き起こしました。実は、開雲集団が2007年に70億ドルでPumaを買収してから、ある予想は時々口に出されます。

このニュースと一緒に発表したのは、Pum 2017年第1四半期の初歩的な財務結果で、売上高は15%から10億ユーロに上昇しました。業績が優れているため、会社は2017年通期の売上高予想を引き上げました。

雲開きグループがPumaを売りたいという噂が長年続いています。2015年11月、関係者の話として、この取引は「少なくとも来年から始めます」と伝えています。去年、ピノさんはインタビューを受けた時、「少なくとも2018年までに」とPuma_の多くの株を保留すると言いました。言い換えれば、Pumaの販売に着手した仕事は、特に10年前の今日に戻ります。

　　じゃ問題が来ました。Pumaは誰が買えますか？

この問題を解決しようとする前に、Puma市場の復興を確認した2016年を振り返ってみます。

2016年のスポーツ市場は大多数のベテランのスポーツ会社にとって大きなテストであり、オフライン小売の不景気とスポーツファッションの激しい競争は市場に大きな抵抗をもたらしています。このような背景の下で、Puma_は流行の日の後でレイナの影響力と肩書きのいくつかの爆発のシリーズの強い勢いで回帰して、業績は連続して上昇して、株価は過去半年で30%以上上昇します。

レイナは2014年末からPumaの代弁者で女性シリーズのクリエイティブディレクターを務め、1年間の戦いを経て、2016年2月には、レイナがPumaとコラボした_Fenty X Pum by Rihanaシリーズを連れてニューヨークファッションウィークに登場し、下半期はピンクのSS 17シリーズでパリと対戦します。ファッション？ウィークPummaの財政報告によると、2回のデビューはソーシャルメディアで「多くの口コミ討論とメディア露出」を作成しました。

この年、PumはアメリカでKylie JennerとThe Weekndを契約して代弁者として活動しています。前者は有名な媛カーデザン家族の一員で、彼女は2014年に最も影響力のある25人の青少年の一人に選ばれました。後者はグラミーベストR&B歌手のThe Weekndです。

もし時間を少し延長して2017年1月までなら、Pumaは中国市場で一気に5_位の代弁者：劉雯、張雨綺、楊洋、劉昊然、李現を発表しました。これらのファンの数に換算できる代弁者リストからも、Pumaの市場は女性に重点を置いていることが分かります。2016年全体で、Puma最重要かつほぼ唯一の年間営業活動は、9月に完全に女性市場に向けた「Do You」であり、最近になって市場を通じて、広告用語の中国語版は「このようにしてください」と同期しました。

過去1年間、爆発的なシューズのリストにはアディダスのNMDとYeezyが溢れていました。そして、大きなスコアを占めているAir Jordanと少しのReebok Pum、Rihana x Puma Fenty Creeperはこれらの靴の中で包囲を突破できる数少ないタイプです。

さらにレトロなシューズが道路上にあり、改良されたPumaクラシック靴モデルのMostroも近く復帰すると発表しました。NPDグループのスポーツアナリスト、Matt Powell_氏は復古ブームを評価した際、「Pumaはアメリカ市場では一度も個性的なスポーツブランドとして扱われていないので、プロのスポーツ商品の売れ行きがファッションモデルに及ばない段階に入ると、非常に利益があります。」

代弁者、トレンドの運営、女性市場の影響力、アディダスと同じ長い歴史、これらの優位はPumaを今話題度の最高のスポーツブランドの一つにならせて、買い手達の手を出す理由にもなるかもしれません。

人々はPumaの人気とアディダスを比較しやすいです。二つのブランドは大スター（レイナとカニエウェスト）にくっついています。彼らのために専属の個人シリーズを作っています。これらの靴もスターの影響力で爆発的にお金になったようです。

しかし、アディダスの過去2年間の業績回復に比べて、Pumaの熱い面の下では、長期的に見ても効果的なメカニズムが欠けています。このスポーツブランドの新しいマーケティングチェーンには、話題のスターがいるだけでなく、加速された生産段階があり、常に新しい限定モデルを出すことをサポートします。以前の報道によると、アディダスとナイキは重金属を使って工場を改造して、納期を速くしています。今新しい商品を発売するスピードから言えば、会社の「後方勤務部」は相変わらず伝統的なリズムです。Pumaを使うなら、もっと多くの新製品を使って消費者を満足させる必要があります。この面では、もっと強いところがあります。

更に重要なのは、Pumはこのチェーンに運行エネルギーの基礎を提供しています。市場競争力のあるスポーツ科学技術こそ、運動靴の短期的な熱が持続するモーターです。

でも、業績が上がった時に売るといいタイミングです。

業界トップのナイキ氏にとって、Pumaを買うには、唯一の理由は自分の二種類のショートプレートを補充することです。一方、ナイキ氏はスターによる支持が失敗したため、ソーシャルネットワーク上の議論熱は昨年明らかにアディダスに押されました。一方、耐克の女子スポーツ製品の収入はナイキ全体の売上高のわずか23%を占めています。

最近のナイキオンラインの春の女子スポーツ広告を見ると、彼らはイギリスのシンガーソングライターでダンサーのFKA Twigsを誘って広告を撮影しています。3月のAir Max_活動会社も全世界に権志龍、李宇春などを含む多くのスタープラットホームを招待しましたが、これらはまだレイナとPumaのような影響力と協力の深さに達していません。

もっと興味のある候補者は中国から来ました。2014年、開雲グループは中東及びアジア地域のバイヤーとの連絡が伝えられました。今年3月、安踏は37.9億香港ドルを潜在的な「国際スポーツ用品ブランド」の買収機会に使うと発表しました。2015年以来、安踏グループCEOの丁世忠さんは何回も買収に言及しました。当時のPumaの業績は理想的ではなく、市場価値は約21億ユーロ、安踏の相場は約470億香港ドルでした。しかし、今はPumaのほうが価値が高くなり、買収の難しさも大幅に増しました。

プレミアムを提供できるブランド力はずっと国内のスポーツ会社に不足しています。過去一年間、国内のスポーツ会社は集中的に買いに行きました。現在、中国で経営権を持つ国際ブランドはイタリアのスポーツブランド、韓国のアウトドアブランドKlonを含む。貴人鳥は2016年10月にアメリカのスポーツブランドAND 1、李寧は同様に去年にアメリカのダンスブランドを導入した。

アディダスについては、Pumaの現在の消費者グループとそれは大きな重なり合いを持っています。双方はまた各種の特許の盗作問題について法律上の絡みが激しく、しばらくはあまり手を出す可能性がありません。

今回の販売再開についてのうわさについて、クラウドグループのスポークスマンは、ピノがPumaの取締役会を脱退するのは、意思決定のプロセスを簡素化するためであり、引き続き投資を増やし、Pumの収益力を向上させるためであり、クラウドグループの社長はまだPumの取締役会長を務めていると強調しました。

業績が大幅に上昇している面では、Pumの実質的な利益率は3.5%しかなく、同社の最高経営責任者Bj juren Guldenは以前はこの水準を指していたが、彼らの目標は8%から10%ぐらいまで上昇しており、ナイキの前年度の利益率を14.3%と比較することができます。

Pumaフィナンシャル紙によると、過去1年間で、70の小売店のデザインを世界的にリニューアルした後（例えば、レイナシリーズの製品を専門に展示するエリアを追加した）、これらの店舗の売上高はいずれも10%～20%上昇し、より多くの高利品を販売した。

もちろん、このすべての投資は将来のためにいい値段を売るかもしれません。フランスパリ銀行証券部の高級品主管Luca Solcaは2016年12月のコラムで、「Puma_と開雲グループのぜいたく品投資ポートフォリオとの間に予期した相乗効果がなく、むしろ雲を広げて贅沢品に専念し、大衆小売市場から創造される価値を遠ざける」と書いています。

もう一つは、クラウドグループのPumaに対する決定を暗示しています。運動会社を支えて歩いていくのは、あくまでも核心的なスポーツ科学技術革新です。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。