英国ファッション大賞はプロも人気

12月2日、年に一度のブリティッシュ・ファッション・アワード授賞式（British Fashion Awards）がロンドンの大劇場で開催された。英国ファッション協会（The British Fashion Council）は2013英国ファッション・アワードの受賞者を発表し、16の賞を発表した。

みんなの表彰名は実際に帰ってきた

英国ファッション大賞1989年から開催され、20年以上経っている。英国のファッション業界で最も権威があり、最も注目されている賞の1つです。英国ファッション大賞は、創造力とデザイン力に満ちたファッションリーダーを表彰し、当時英国ファッション界に大きな貢献をしたファッションブランドやファッション関係者を奨励することを目的としている。

英国ファッション大賞で選ばれた受賞者は、記者、買い手、ファッション評論家など、300人以上のファッション産業の専門家の投票によって選出された。今年、年度婦人服デザイナー賞はクリストファー・ケイン（Christopher Kane）に授与された。ケインは最も才能と創造力のある英国人デザイナーの一人として公認されている。ケリンググループと協力協定を締結し、その後、ロンドンファッションウィークで2つの国際既製服シリーズを発表し、デザイン界での地位を築いた。

英国発のブランド、バーバリー（Burberry）は今年、年間デザイナーブランド賞と年間メンズデザイナー賞の2つの賞を受賞した。バーバリーは今年6月、英国の画家ホックニーをインスピレーション源にした2014春夏メンズシリーズをロンドンで初披露した。また、同ブランドのメンズシリーズは10年前のミラノでの展示に続いて2度目となる。現在、バーバリーはロンドンファッションウィークで紳士服の分野で欠かせないブランドになっている。

その夜のメインイベントの一つは、ファッション優秀業績賞を授与することだ。同賞の受賞者はテリー（Terry）とトリシア・ジョーンズ（Tricia Jones）で、この夫婦は1980年に「i-D」ファッション誌を創刊した。同誌は当時、デザイナーたちが創造のインスピレーションを引き出す主な源となっていた。30年来、この雑誌はファッションの舞台で活躍し、国際的な分野に触角を伸ばしてきた。TerryとTriciaはファッション産業の発展に重要な影響力を持ち、そのために大きな力を貢献し、受賞に恥じない。

また、年間アクセサリーデザイナー、年度スーパーモデル、生涯業績賞などの賞の授与は英国ファッション大賞を何度も盛り上げた。英国ファッション協会のナタリー・マスネット会長は、次のように評価した。「受賞者は英国のファッション産業の実力を十分に示しています。英国ファッション大賞は私たちに産業に優れた貢献をした人々を表彰する機会を与えてくれました。もちろんこれは受賞者だけではなく、そのために努力しているすべての人を指しており、ロンドンを世界で最もスタイリッシュな都市の1つにしているのです」

大衆のお祭り騒ぎをしない

英国ファッション大賞は英国ファッション界の「オスカー」と呼ばれており、これほど大きな影響力専門性が高い一方で、このイベントは上から目線ではなく、社会各界が参加する大衆的なイベントであることに帰結しなければならない。

「オスカー」のような宴会である以上、有名人スターの応援は欠かせない。その夜、英国のサマンサ・キャメロン首相夫人（Samantha Cameron）、ファン・サンチョル首席デザイナーのドナテラ・ファン・サンチョル（Donatella Versace）、プラダデザインディレクターのミューシア・プラダ（Miuccia Prada）、スーパーモデルのケイト・モス（Kate Moss）らが出席した。主催者側は専門選考イベントとして、小売業者、メディアなど多くの専門家を招待し、この年の英国ファッション産業の急速な発展を祝った。

今年は例年と最も違って、英国ファッション大賞にはチケットを持って入場する一般観客も多く迎えられた。半年前から、イベント公式サイトで授賞式のチケットが販売され始め、金銀銅の複数の等級に分かれていた。消費者は異なる価格帯のチケットを選択して異なるエリアの座席に対応し、金券を手にした観客はあるスーパースターに隣接している可能性が高く、この動きは多くの一般ファッション愛好家や有名人スターの追随者を引きつけた。同時に、これは最も直接的に大衆を参加させる方法でもある。

ロンドンは世界で最もスタイリッシュな首都であり、最も創造的な都市として公認されており、ファッションの大衆化とは切っても切り離せない。今年のブリティッシュ・ファッション・アワードは、英アイドルグループのワンウェイ・バンド（One Direction）のハリー・スタイルズ（Harry Styles）が受賞した。これはすべての賞の中で唯一完全に国民投票によるもので、受賞者にロンドン精神に富み、国際大使として創造的なファッションの都を世界に広めることができることを求めている。今年受賞したハリーも、これまで3年連続で同賞を受賞しているアレクサンドル・時計（Alexa Chung）も、一般人からファッションアイドルに変身するという共通の特性を持っている。アレクサンドル・時計は派手な身上もスタイリストもなく、H&MやTopshopなどの大衆ブランドによく出入りしているが、独自のスタイルで大衆に愛されている。ハリー・スタイルズも一般人が一夜にして有名になる物語を演じ、英国のオーディション番組から選ばれた。そのシンプルで洗練された造形はロンドンの若者の姿を代表している。

重視するこくさいこうか

ファッション産業のグローバル化が進むにつれ、今年の英国ファッション大賞には、デザイナーがファッション産業のグローバル化を積極的に推進することを奨励するための年間国際デザイナー賞（International Designer of the Year）が追加された。第1回国際デザイナー賞は、イタリアのプラダブランドのデザイナー、ミューシア・プラダに授与された。ミューシアは米タイム誌が20世紀の100人の最も影響力のある人に指名したことがあり、プラダブランドをより国際化した。

昨年、各高級品の経営が相対的に惨憺たる状況を背景に、プラダは依然として好調な伸びを維持している。これはブランドの国際的なマーケティング戦略と密接に関連しています。発売されたSaffianoハンドバッグは映画『ディスクスパイ4』に登場したが、映画のヒットに伴い、この「キラーバッグ」は2年間も売れている。特にアジア太平洋地域では、消費者はこのハンドバッグが品薄だとよく言われている。このほど、同ブランドは映画「不起のギャツビー」のために40セット以上の独特なカクテルドレスとイブニングドレスを制作し、世界の映画ファンやブランド愛好家の称賛を集めた。

今年上半期の売上高の初歩的な統計によると、プラダの総合純利益はアジアの成長に牽引され、前年同期比11.6%増の17億3000万ユーロで、アジア太平洋地域とアメリカ州市場の成長率はいずれも20%を超えた。アジア太平洋地域市場は依然としてプラダグループの上半期の成長が最も速い市場であり、特に大中華地域の貢献が大きい。このような販売実績と国際的な影響力を持っていることで、プラダはこの賞を受賞した。