Vers Où Va La Marque De Chaussures Du Futur?

Il y a plus de 300 entreprises de fabrication de chaussures à Heshan, mais pas quelques marques qui sonnent le glas

Point de vue de l'entreprise:

● Créez votre propre marque Heshan

● maintenir le statu quo pratiquer un bon « travail interne »

Pensée du Gouvernement:

● sonner la marque "chaussures pour hommes Crane Mountain"

Les chaussures pour hommes de Crane Mountain ne sont pas si célèbres dans l'industrie, mais les consommateurs ne peuvent pas crier plusieurs marques de chaussures pour hommes appartenant à Crane Mountain.Il y a plus de 300 entreprises de fabrication de chaussures à Heshan, mais il n'y a qu'une marque bien connue et deux marques célèbres de la province.Le 30 mai de cette année, Heshan a remporté le titre de « base de production de chaussures pour hommes dans la province du guangdong», ce titre honorable et l'inadéquation entre les marques célèbres et pauvres, a provoqué de nombreuses discussions dans l'industrie, du Gouvernement municipal de Heshan aux départements concernés. Propriétaires d'entreprises, tout le monde étudie et explore: comment l'industrie des chaussures de Heshan peut - elle élargir la voie de la marque?

À la fin du mois de juin, les personnes concernées de la communauté des chaussures de Crane Mountain ont visité la ville des chaussures de Wenzhou, la sensibilisation et les initiatives de la communauté des chaussures de Wenzhou pour la victoire de la marque ont de plus en plus stimulé l'impulsion de la communauté des chaussures de Crane Mountain pour explorer La voie de la marque.Le 4 juillet, une grande discussion sur l'orientation future de l'industrie des chaussures d'Heshan a été lancée, certains propriétaires d'entreprise ont tendance à créer leur propre marque d'Heshan, d'autres ont tendance à maintenir le statu quo et à pratiquer le bon fonctionnement interne, le Gouvernement a également proposé de nouvelles idées...

Voyage à Wenzhou

Ressentez la puissance de la marque Wenzhou shoes

L'industrie de la chaussure de Heshan a une longue histoire et est la deuxième industrie caractéristique du système industriel de la ville de Heshan après l'industrie textile, avec plus de 300 entreprises de production de chaussures et d'entreprises associées.Parmi les nombreuses entreprises de chaussures, pourquoi si peu de gens peuvent appeler plusieurs marques célèbres?C'est parce que le modèle de survie de l'entreprise de fabrication de chaussures de Heshan est dominé par la production d'étiquettes.Les données montrent que, au moment où l'industrie de la chaussure était à son apogée, 98% des chaussures en cuir de marque sur le marché étaient fabriquées avec des étiquettes de Heshan.

Au cours des deux dernières années, le grand environnement économique à la maison et à l'étranger a beaucoup changé, les entreprises de fabrication de chaussures de Heshan sont confrontées à de nouveaux défis, la recherche d'une meilleure issue est devenue l'objectif commun de la communauté de l'industrie de la chaussure de Heshan, en particulier après l'obtention du titre de « base de production de chaussures pour hommes dans la province du guangdong» en mai de cette année, du Gouvernement à l'ensemble de la communauté de l'industrie de la chaussure, tous souhaitent améliorer la qualité de l'industrie de la chaussure de HeshanEt le dernier voyage d'étude à Wenzhou a permis à l'industrie de la chaussure Crane Mountain de trouver un écart, car ils ont vu la puissance de l'effet de marque.

Lors de l'atelier, les propriétaires d'entreprises qui se sont rendus à Wenzhou ont émis une série d'exclamations: les entreprises sont nombreuses, de grande taille, une valeur de production élevée, une bonne culture d'entreprise, un réseau de marketing solide, un panache mondial, des routes provinciales, des routes à grande vitesse sont pleines de marques célèbres chinoises, des marques célèbres partout.Selon un conférencier d'entreprise, le plus connu d'entre eux est le Groupe Wenzhou aokang, trois générations de dirigeants nationaux sont allés visiter, sa puissance de marque parle d'elle - même, et il vaut la peine de comparer, une fois de retour à Guangdong, vous verrez également la marque de Lin Li, mais tous les deux sont quelques marques célèbres provinciales, la classe est inférieure d'un niveau, la marque est sous - renommée, à Crane Shan, il est encore moins visible quelle marque.

Certains chefs de département sont préoccupés par un tel écart, le Directeur du Bureau de l'économie et du commerce extérieur d'Heshan, Yuan kongyun, a déclaré que Wenzhou avait un total de deux ou trois mille entreprises de fabrication de chaussures, avec plus de 300 marques célèbres, tandis que Heshan avait un total de plus de 300 entreprises de fabrication de chaussures, mais seulement une marque célèbre, et toujours obtenu par la procédure judiciaire, l'écart est clair.Il pense que la révélation du voyage de Wenzhou est que les gens créent des marques, partout est l'odeur de la marque, la marque est de haute qualité;Faire irruption sur le marché, adopter un développement de groupe, forte résistance aux risques;La culture de démarrage, axée sur les employés, la rétention des employés réguliers, surmonter la pensée de l'usine de chalet, ce sont de bonnes expériences fournies par l'effet de marque de chaussures Wenzhou.

La voie vers les marques du futur marche ou pas?

■ point de vue opposé:

Rien de mal à « faire des greffes pour les autres »

L'effet de marque de l'industrie de la chaussure de Wenzhou a inspiré les visiteurs, mais certains propriétaires d'entreprise n'approuvent pas le chemin de la marque de He Shan.Un directeur d'entreprise de chaussures a déclaré que l'industrie des chaussures de montagne est en effet "greffé pour les autres", mais cela n'empêche pas la vitalité de l'industrie des chaussures de montagne, il pense que les propriétaires d'entreprises risquent de prendre la route de la marque, quel effet aura sur l'industrie des chaussures de montagne n'est pas encore connu, donc il n'est pas recommandé aux entreprises de chaussures de montagne de prendre la route de la marque.

Le propriétaire de l'entreprise a déclaré que pour les entreprises de chaussures Crane Mountain, il y a actuellement beaucoup de difficultés en soi, de sorte que la survie devrait passer en premier.Il a cité les problèmes urgents auxquels sont confrontées les entreprises de chaussures de montagne: difficultés de recrutement, difficultés de couverture des usines."Un grand nombre de magasins de chaussures ont volé nos travailleurs!", a - t - il déclaré, évoquant les maux de tête auxquels sont confrontés les propriétaires d'entreprises de chaussures de Heshan depuis près de deux ans.Il est allégué que ces magasins de chaussures ont attiré un grand nombre de travailleurs en raison de la liberté de la demande et de la distribution des salaires en temps opportun, ce qui rend toujours la situation embarrassante des entreprises de chaussures où « les gens se promènent en basse saison et personne ne recrute en haute saison».Certains propriétaires d'entreprises de chaussures reflètent que pour remédier à l'insuffisance de main - d'œuvre, d'autres entreprises ont depuis longtemps spontanément augmenté les salaires et les avantages sociaux des travailleurs, tels que l'introduction d'un salaire plancher, de la nourriture et du logement gratuits, etc. le salaire moyen des travailleurs de première ligne a atteint 1100 - 1600 yuans, mais le problème du « stock ne peut pas rester, pas de recrutement progressif» est toujours pris au piège dans les entreprises.

A cela s’ajoutent les obstacles au grand environnement: hausse des prix des matières premières, appréciation du Yuan, etc.Il est entendu que depuis l'année dernière, le prix global des matières premières pour la fabrication de chaussures a augmenté de 30%, le papier a augmenté de 20%, la résine a augmenté de 30%, mais la plupart des entreprises de fabrication de chaussures n'ont pas augmenté le prix usine des produits, les bénéfices des entreprises ont été très serrés.

Pour toutes les raisons ci - dessus, les personnes qui s'opposent à suivre la voie de la marque pensent que la survie de l'entreprise de grue Shan dans de telles conditions est la première chose, et grue Shan maîtrise la technologie de base de la recherche et du développement indépendants, a un flux constant de clients étiquetés, de sorte que continuer à "faire des greffes pour les autres" n'est pas bon.

■ point de vue positif:

Marcher résolument sur la voie de la marque

Mais d'autres voix expriment une forte tendance à la recherche du changement, dans l'espoir de sortir d'un chemin qui appartient à la propre marque de Heshan.

Un rapport de recherche du Bureau du développement et de la réforme de la ville de Heshan estime que, quelle que soit la raison, l'industrie actuelle de la chaussure reste l'industrie de base traditionnelle de la ville de Heshan et l'industrie avec certains avantages, occupant une position importante dans l'économie de la ville de Heshan.À l'heure actuelle, l'industrie de la chaussure dans toute la province est confrontée à un « grand shuffle», mais le « grand shuffle» pour la ville de Heshan est un mélange d'avantages et de inconvénients.

D'un côté, l'une est que l'industrie de la chaussure de la ville de Heshan est encore petite dans son ensemble, n'a pas encore besoin d'une grande usine de chaussures comme Dongguan, qui compte plus de dix mille personnes, mais a encore besoin de croissance et de développement, de sorte que l'occasion peut être saisie pour entreprendre le transfert de l'industrie de la chaussure de Dongguan, en particulier des grandes entreprises;Deuxièmement, selon les lois du marché de la victoire et de l'échec, il forcera les entreprises à s'adapter constamment aux changements du marché, à renforcer l'innovation indépendante, à améliorer la compétitivité du marché et à promouvoir l'amélioration de leurs propres qualités.Dans le même temps, le rapport souligne les aspects négatifs: les petites entreprises ont un espace de survie de plus en plus étroit et davantage d'entreprises pourraient faire faillite.

Un directeur d'entreprise de chaussures a par exemple déclaré que Heshan a reçu le titre de « base de production de chaussures pour hommes dans la province du guangdong» en mai, ce qui marque la mise à niveau de l'industrie de la chaussure de Heshan, l'influence et le statut ont été améliorés;Le 3 juin, Huang guoquang, maire de la ville d'Heshan, Ye rongchao, maire adjoint, ainsi que le Bureau municipal, le Bureau du développement et de la transformation, le Bureau de l'économie et du commerce, le Bureau de l'économie et du commerce extérieur, la Chambre de commerce de la chaussure et d'autres chefs de département ont visité l'Association internationale du commerce de la fourrure, la Fédération de l'industrie légère de Chine, l'Association chinoise du cuir et d'autres associations, respectivement, pour demander des cours, une telle initiative est précisément la première étape de la stratégie de marque

Pensée du Gouvernement pour créer la marque régionale "chaussures pour hommes Crane Mountain"

Les entreprises de chaussures de montagne de grue avant de faire la production d'étiquettes sont également faire leur propre marque, mais n'a pas réussi à former un climat, aujourd'hui, pour revenir sur la voie de la marque originale, "Solo" est considéré comme un grand scrupule.Ye rongchao, maire adjoint de la ville d'Heshan, a proposé une idée: les entreprises de chaussures d'Heshan se sont unies pour créer la marque régionale « chaussures pour hommes d'heshan».

Auparavant, crane Mountain a déjà essayé dans ce domaine, l'année dernière, 6 entreprises ont coopéré à Xintiandi pour créer la « Ville de chaussures Crane mountain», dans l'espoir de sensibiliser les consommateurs aux « chaussures Crane mountain».

Les chefs de département du Bureau de l'économie et du commerce d'Heshan, du Bureau de l'économie et du commerce extérieur, du commerce et de l'industrie, de la qualité et de la surveillance, etc., ont suggéré que les entreprises de chaussures d'Heshan devraient innover et penser, maintenir une posture d'apprentissage plutôt que d'être autosuffisantes;Heshan a des centaines d'entreprises de fabrication de chaussures, pas de petite taille, la clé est comment tout le monde peut s'unir, la collaboration Multi - solidarité, l'échange d'expériences (mode d'affaires, expérience de gestion, culture d'entreprise), la Chambre de commerce de la chaussure améliore constamment l'information, construit un site Web, publie régulièrement des informations sur l'industrie, les nouvelles technologies, le comportement des matières premières, etc.

Ye rongchao a suggéré que les entreprises doivent créer une grande conscience de la situation, s'efforcer de lutter pour le titre de "base de production de chaussures pour hommes en Chine", partager cette ressource, espérons qu'un jour, à l'échelle nationale, une fois que vous parlez de chaussures pour hommes, les gens se souviendront de la montagne des grues, une fois que vous parlez de la montagne des grues, vous vous souviendrez des chaussures pour hommes.« produire un tel effet de marque, c’est quelque chose qui profite non seulement à l’industrie de la chaussure, mais à toute la montagne de grue. »